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咪蒙公众号注销,所有命运的馈赠,都在暗中标好了价格

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年02月23日 15:18:32

原标题:咪蒙公众号注销,所有命运的馈赠,都在暗中标好了价格

2月21日,咪蒙公众号显示自主注销。

此时距离咪蒙2月1日在微博为《一个出身寒门的状元之死》发布道歉信,宣布咪蒙微信公众号停更两个月只过去20天。

公众号注销再普通不过,但“咪蒙”公众号的注销不普通。

咪蒙公众号坐拥1400万粉丝,头条广告报价超过80万元人民币。

咪蒙公众号注销意味着这个年入上亿元的自媒体王国的崩溃。

眼见她起高楼,眼见她宴宾客,眼见她楼塌了。

我不是咪蒙粉,也不是咪蒙黑,我不认同她的价值观,但确实觉得她很厉害。

我从来不谈论咪蒙的八卦,但我觉得她的成败非常值得研究,能给我们很多思考和借鉴。

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咪蒙在自媒体上的成功绝非偶然,她是正儿八经的专科院校毕业生,是有着多年丰富经验的专业媒体从业人员。

2002年,从山东大学中文系硕士毕业后,咪蒙进了《南方都市报》。

从小记者做到首席编辑,咪蒙一直很能写。

咪蒙擅长历史故事和剧评,她的硕士论文《阮籍诗歌与玄学本体论》,还拿到了山东省优秀论文奖。

早期咪蒙喜欢用解构的笔法写历史人物,视角独特,文字幽默,很早就在豆瓣和微博走红。

《好疼的金圣叹》《离墨子远点》《庄子,你还在外星挨饿吗》《影帝郑板桥》。

这是咪蒙的早期文章,再看看她后来的文章。

《致贱人》《致low逼》《我就是喜欢钱》,很难想象是出自同一人之手。

文章迥异风格的分水岭,源自咪蒙上一次创业失败。

2014年,资深媒体人咪蒙离开了她供职12年的《南方都市报》社,开始创业之路。

咪蒙和一位合作伙伴以500万元的投资,创办深圳万物生长影视传媒有限公司,投拍了一部名为《尹志平的奇幻旅程》的网剧。

这部网剧几乎没什么反响,烧光了几乎所有投资后,2015年,这家公司倒闭。

创业的辛苦和失败后的压力可想而知,咪蒙也开始总结和反思。

她后来反思自己最大的错误就是没有把时间花在自己擅长的事情上

咪蒙最擅长的是写文章,于是咪蒙从拍网剧的失败中重整旗鼓,创立了自己的编剧团队开始为网剧写剧本。

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为此一直在广州生活的咪蒙带领团队北上,来到影视中心北京“北漂”。

咪蒙团队算上咪蒙一共九个人,七个人写剧本,还有一个负责财务、行政、吃喝等一些杂事的助理。

作为创业失败的复盘,咪蒙还在自己才创立了4个月的公号“咪蒙”上,发表了题为《我是如何成功地把一家公司开垮的》文章,以颇为吸引人的文笔讲述了自己失败的故事。

当时咪蒙只是把公众号当成一个写字的地方,想搞个业余爱好,没想到反响如此热烈,从此一发不可收拾。

随着粉丝和关注越来越多,公众号逐渐成为咪蒙的主业。

因为多年专业编辑的从业经历,咪蒙知道标题对传播的重要性。

每篇文章咪蒙要想十个标题,吃饭上厕所的时候都在想,然后让团队讨论选出最容易火的那个。

咪蒙公司招人第一项考核内容就是“起标题”。

这也是咪蒙被很多人说成是“标题党”的原因。

光会起标题显然还不够,这是个内容为王的时代。

如何创作出好内容,不能仅靠才华,还要靠勤奋和方法。

咪蒙做编剧的时候,每看一部热门剧都要做笔记。

比如咪蒙看了《老爸老妈浪漫史》,就开始研究从这个剧里面学到了什么编剧技巧,还做了好几万字的笔记,把剧中所有好的梗、好的台词都记下来。

这些积累让咪蒙在公众号领域顺风顺水,文章金句频出,很快十万加文章成了常态。

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创过业的咪蒙深知一个人的力量有限,于是她组建了颇具规模的创作团队,开始了“才华有限青年”等咪蒙系公号的矩阵化运营。

这些都是咪蒙的成功之处,但为了追求流量,咪蒙的价值观开始跑偏。

贩卖焦虑,放大负面情绪的丧文化、毒鸡汤,和无污不成文的各种极端表达,让咪蒙曾一年引发7次全网骂战。

而这正是咪蒙期望的,在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》中,咪蒙这样说。

你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容。那你不要写公号文章了。你不适合。你看了《乌合之众》就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。偏激的观点才具有煽动性。

基于这样的方法论和价值观,咪蒙今天的结局早就注定。

如果咪蒙还是秉承早期《好疼的金圣叹》这样风格的文章,她肯定也能走红网络,但这样太慢了。

用各种哗众取宠的价值观,写出那些每次都引发一场场争议的文章。

当然流量更大,收益更高,成长更快,但遭受舆论抨击抵制,倒下也更快。

前世不忘,后事之师,咪蒙的成功有不少值得学习的地方。

咪蒙也许并不觉得自己是才华横溢的人,所以她旗下公众号叫“才华有限青年”。

但才华不够,方法和努力来凑,咪蒙专注于自己最擅长的方向。

平时常做笔记,把所有好的梗、好的台词都记下来,日复一日的积累。

还死磕标题等细节,组建团队运营形成规模化,这都非常值得学习。

咪蒙的失败也让人警醒,当一个人为短期利益放弃了价值观,为了流量开始没有节操和下限。

即使能很快发展成一个年入过亿的自媒体帝国,也早就注定了崩溃的结局。

你的每一份努力,只要坚持够久,命运总会给予公正的回报。

你的每一份取巧,每一个捷径,也早都被命运在暗中标好了价格。

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