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广告宣传该有底线

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年02月20日 15:07:05

原标题:广告宣传该有底线

楚之欣

春节期间,椰树牌椰汁的大尺度广告再度引起巨大争议。对此,相关职能部门表示已着手调查,而椰树集团也在官微发布了一则新的广告视频,将“丰满白嫩”的性感女星徐冬冬换成了小学生、中学生和大学生,但广告词依旧是“从小喝到大”。

修改后的广告文案相较之前的“辣眼睛”广告的确有所收敛,但显然,内核未变,公众也并不买账。“从小喝到大”的广告词所产生的无限联想,绝对不是因为公众思想有多污,而是椰树椰汁的宣传理念本身就是“剑走偏锋”,以此博出位。有些网友对椰树椰汁明明可以靠品质吃饭却总是在“丰胸”“性感”上做文章颇为不解。在笔者看来,椰树集团之所以在低俗广告之路上三十年来乐此不疲,固然和它最初的定位有关,更重要的还是它尝到了这样打广告的甜头:这样的广告,好记收效又高。但是,对于企业来说,以知名度作为终极目标,实在有些短视。美誉度与知名度,做有品质的产品与打有品位的广告并不矛盾。因此,对已在市场深耕许久,且有一定根基,并已经俘获一众消费者的企业来说,切不可因广告宣传而败掉消费者的好感。广告宣传该有底线。

一要遵循客观的原则,切不可无中生有,肆意夸大。好产品绝不是吹出来的。即便质量真过硬,也不可胡吹海吹。此次,椰树椰汁被人诟病的重要一点是广告的虚假宣传。无意间看到一篇“椰汁有可能有助于胸部发育”的文章,就奉其为圭臬,大肆宣传,而实际上,喝椰汁确有其效否根本就未得到认证。之前闹得沸沸扬扬的一些直销企业被查,就和广告宣传其效果“无所不能”有重大关系。在我们看来,保健品就是保健品,哪怕它保健效果确实很好,但是也无法替代药品,而非要说它包治百病显然就是牛皮吹破,最后得不偿失了。

二要谨守宣传的尺度。有社会责任感与良心的企业做广告宣传绝不逾矩,不越界。一般来说,像食品饮料类的产品,面向的是所有受众,包括老人、孩子。企业在推广告时,应该顾及他们的年龄特征。试想,一家人围在一起看着屏幕,突然出现“丰满白嫩”的女主在镜头前搔首弄姿,极力炫耀自己傲人的胸,你是该让孩子看,还是捂着她的眼?说不定秉承着打破砂锅问到底精神的孩子还会就里面的问题来向你讨教,你该怎么答?真是说多囧就有多囧。此次,椰树椰汁的广告被举报最重要的原因就是低俗。依旧是在女性身材上做文章,依旧用了暗示性极强的词汇和画面,但受众已经不是你宣传什么我就接受什么的受众了。如果明显与自己“三观”不合,他们抛弃此产品,寻找其他的代替品也是再正常不过。

总之,企业要发展,广告很重要,但企业要谨记上述两条该是不得触碰的红线。

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